SEO zoals we het kennen is stervende. Vroeger kon je hoog scoren met slimme trucjes: zoekwoorden spammen, backlinks kopen en technische aanpassingen doen. Maar Google heeft dat door. De algoritmes worden slimmer, en wat vroeger werkte, levert nu weinig op. Wil je gevonden worden? Dan moet je stoppen met trucjes en beginnen met autoriteit opbouwen.
We blijven nieuwe content pagina’s bouwen voor Google. Veel content bestaat al. Weinig pagina’s zijn nog maar uniek. En tóch gaan we er mee door. We creëren zo’n 402.74 million terabytes aan data per dag, blijkt uit deze bron. Dat is niet alleen tekst, maar ook foto’s en video’s.
Of SEO passé is? Nee dat niet. Maar de manier van zoeken verandert wel drastisch. SEO zoals we het kennen is stervende. Vroeger kon je hoog scoren met slimme trucjes: zoekwoorden spammen, backlinks kopen en technische aanpassingen doen. Maar Google heeft dat door. De algoritmes worden slimmer, en wat vroeger werkte, levert nu weinig op. Wil je gevonden worden? Dan moet je stoppen met trucjes en beginnen met autoriteit opbouwen.
Steeds meer antwoorden op zoekopdrachten, worden via AI gegenereerd. Naast de featured snippets, waar mensen het antwoord al vinden zonder op jouw website te belanden, geven AI zoekmachines antwoord op de vraag. Als je geen autoriteit bent in de markt, dan gaan AI zoekmachines jouw bronnen niet gebruiken in hun antwoord.
Google verandert constant
Google past zijn algoritmes steeds aan om betere resultaten te tonen. Dit betekent: minder waardering voor oppervlakkige content en meer focus op betrouwbaarheid. Een paar grote veranderingen:
- E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Google kijkt steeds meer naar wie je bent. Ben jij een expert in je vakgebied? Heb je ervaring? Kunnen mensen je vertrouwen? Als het antwoord “nee” is, zak je weg, dus daarin zal je moeten investeren. - Search Generative Experience (SGE)
Google test AI-antwoorden boven de zoekresultaten. Dit betekent dat minder mensen doorklikken naar websites. Als je alleen afhankelijk bent van SEO-verkeer, heb je een probleem. - Minder impact van zoekwoorden
Vroeger kon je met een paar slimme zoekwoorden goed scoren. Nu snapt Google de intentie achter een zoekopdracht. Dit betekent dat het niet alleen om de juiste woorden gaat, maar om de context en waarde van je content.
SEO-trucs verliezen hun kracht
Veel oude SEO-technieken werken niet meer. Een paar voorbeelden:
- Keyword stuffing → Google snapt varianten en synoniemen, dus zoekwoorden forceren heeft geen zin meer.
- Backlinks kopen → Kwaliteit boven kwantiteit. Slechte backlinks kunnen je zelfs schaden.
- Technische SEO → Belangrijk, maar geen magische oplossing. Een snelle site is standaard geworden.
Natuurlijk moet je website technisch in orde zijn, maar dat is slechts de basis. Het zorgt er niet voor dat je automatisch gevonden wordt.
Wat vooral werkt in B2B marketing: autoriteit opbouwen
Omdat Google betrouwbaarheid steeds belangrijker vindt, moet je laten zien dat je een expert bent. Dit betekent:
- Je naam moet vaker genoemd worden op betrouwbare plekken. Denk aan LinkedIn, vakbladen, podcasts en blogs.
- Je moet waardevolle content creëren. Niet alleen op je eigen website, maar ook op platforms waar je doelgroep zit, in B2B marketing: LinkedIn.
- Mensen moeten over je praten. Als je klanten of vakgenoten jouw naam noemen en naar jouw content verwijzen, ziet Google dat jij ertoe doet.
Kort gezegd: je moet zorgen dat je online overal opduikt als expert in jouw vakgebied. Dat kan niet meer met SEO-trucjes, maar wel met een sterke persoonlijke autoriteit. En LinkedIn is daar een perfecte plek voor.
Waarom autoriteit belangrijker is dan platte SEO
- Google beloont expertise en betrouwbaarheid
- Mensen zoeken niet alleen op Google, maar ook op socials
- Autoriteit zorgt voor organisch bereik, ook buiten Google
Google kijkt niet meer alleen naar zoekwoorden, maar naar wie de informatie deelt. Autoriteit is het nieuwe SEO. Als jij gezien wordt als expert, kom je automatisch hoger in zoekresultaten, krijg je meer volgers en trek je klanten aan.
Autoriteit zorgt voor organisch bereik, ook buiten Google
Hoe vaker mensen jou zien als expert, hoe makkelijker je klanten aantrekt. Dit heeft drie voordelen:
- Mensen komen vanzelf naar je toe
Je hoeft niet meer te vechten om de eerste plek in Google. Als mensen jou als autoriteit zien, zoeken ze jou direct op. - Meer interactie en engagement
Op social media krijg je direct reacties. Dit versterkt je zichtbaarheid en zorgt ervoor dat meer mensen je zien. - Langdurig effect
SEO-resultaten kunnen verdwijnen bij een update. Autoriteit blijft. Als jij een gevestigde naam bent, maakt een Google-update niets meer uit.
We noemen het ook wel demand generation. Je bent bezig om je zichtbaarheid te vergroten, zonder meteen leads te realiseren.
LinkedIn als hét B2B platform voor autoriteit
- LinkedIn heeft organisch bereik (in tegenstelling tot Facebook)
- Je bouwt een netwerk op van echte mensen
- Je wordt herkend als expert in jouw vakgebied
Als je autoriteit wilt opbouwen, is LinkedIn dé plek om te beginnen. Dit platform draait om zakelijke connecties, kennis delen en zichtbaarheid in jouw vakgebied. Waar Google steeds minder afhankelijk wordt van SEO, biedt LinkedIn je een kans om direct in contact te komen met je doelgroep en jezelf als expert neer te zetten.
Waarom heeft LinkedIn wél organisch bereik?
Veel sociale media (zoals Facebook en Instagram) knijpen organisch bereik af. Zonder advertenties kom je nauwelijks in de feed van je volgers. LinkedIn werkt anders:
- Je content wordt getoond aan je connecties én hun netwerk. Als iemand jouw post liket of erop reageert, zien zijn volgers dat ook. Dit zorgt voor een sneeuwbaleffect.
- Je hoeft geen advertenties te kopen om zichtbaar te zijn. Op LinkedIn kun je nog steeds duizenden mensen bereiken zonder een cent uit te geven.
- Het algoritme beloont waardevolle content. Geen trucjes, geen clickbait, maar echte kennis en interactie.
Als je slim gebruikmaakt van LinkedIn, kun je jezelf positioneren als autoriteit zonder afhankelijk te zijn van Google.
LinkedIn draait om echte mensen, niet alleen zoekmachines
Het probleem met SEO? Je schrijft voor een zoekmachine, niet voor echte mensen. Op LinkedIn is dat anders:
- Je krijgt directe interactie. Mensen reageren, stellen vragen en delen hun mening. Dit bouwt vertrouwen op.
- Je wordt gezien als persoon, niet als een anonieme website. Mensen doen zaken met mensen, niet met algoritmes.
- Je kunt je netwerk uitbreiden. Door actief te zijn in je vakgebied, trek je de juiste mensen aan.
Google kan jou als expert erkennen, maar op LinkedIn bouw je dat zelf actief op. Je bent niet afhankelijk van een algoritme dat steeds verandert.
Hoe LinkedIn helpt bij je autoriteit in Google
Google kijkt steeds meer naar jouw naam en reputatie op internet. LinkedIn helpt daarbij op verschillende manieren:
- Je naam wordt vaker genoemd. Hoe vaker je naam en expertise opduiken, hoe groter de kans dat Google jou als autoriteit ziet.
- Je krijgt meer kwalitatieve backlinks. Wanneer mensen jouw LinkedIn-artikelen delen of naar jouw profiel linken, ziet Google dat als een teken van betrouwbaarheid.
- Google indexeert LinkedIn-content. Als iemand jouw naam googelt, komt je LinkedIn-profiel vaak bovenaan. Dit is goed voor je online zichtbaarheid.
Kortom: LinkedIn is niet alleen goed voor je netwerk, maar ook voor je positie in Google. Het helpt je om online autoriteit op te bouwen zonder afhankelijk te zijn van traditionele SEO.
Wil je dat mensen jou als expert zien? Dan moet je actief zijn op LinkedIn.
Hoe zet je LinkedIn slim in?
- Deel waardevolle content, geen promotiepraat
- Reageer en discussieer om zichtbaar te blijven
- Consistentie is belangrijk: wees actief
Maar hoe zorg je ervoor dat je écht impact maakt? Het gaat niet om zomaar wat posten en hopen op likes. Je moet LinkedIn strategisch gebruiken om je autoriteit op te bouwen.
Ik geef je een stappenplan:
Stappenplan LinkedIn voor waardevolle content
Stap 1: Stop met verkooppraatjes
Mensen zitten niet op LinkedIn om reclame te lezen. Ze zoeken waardevolle inzichten, eerlijke meningen en echte ervaringen. Als je alleen maar je diensten promoot, haakt je publiek af.
Wat werkt wél?
✅ Praktische tips en inzichten. Deel jouw expertise op een manier die anderen direct kunnen toepassen. Bijvoorbeeld: “3 fouten die ik maakte bij mijn eerste bedrijf (en hoe jij ze kunt voorkomen).”
✅ Echte ervaringen en verhalen. Mensen houden van verhalen. Deel successen, maar ook mislukkingen en lessen. Bijvoorbeeld: “Hoe ik ooit een grote klant verloor – en wat ik daarvan leerde.”
✅ Opinies over jouw vakgebied. Wees niet bang om een standpunt in te nemen. Dat maakt je onderscheidend. Bijvoorbeeld: “Waarom traditionele SEO niet meer werkt (en wat je wél moet doen).”
➡ Actiepunt: Post minimaal 2-3 keer per week en zorg dat je content iets toevoegt aan de discussie.
Stap 2: Reageer en discussieer (zichtbaar blijven zonder altijd te posten)
Alleen content plaatsen is niet genoeg. LinkedIn beloont interactie. Hoe meer je reageert en meedoet aan gesprekken, hoe vaker je zichtbaar bent.
Wat kun je doen?
✅ Reageer op posts in jouw vakgebied. Geef waardevolle aanvullingen, stel vragen of deel jouw mening. Dit laat zien dat je actief en betrokken bent.
✅ Plaats doordachte reacties, geen ‘leuke post’-comments. Een reactie als “Mooi gezegd!” voegt niks toe. Maak je reacties inhoudelijk, zodat mensen je onthouden.
✅ Tag mensen in je reacties. Als je iemand waardevol vindt, tag die persoon in je reactie. Dit vergroot de kans dat zij reageren en jouw netwerk uitbreidt.
➡ Actiepunt: Plan elke dag 10-15 minuten om actief te reageren op posts van anderen. Dit is de makkelijkste manier om zichtbaar te blijven zonder altijd zelf te posten.
Stap 3: Bouw een netwerk
Veel mensen proberen zoveel mogelijk connecties te verzamelen. Maar 10.000 connecties hebben die niets met je doen, is waardeloos. Je wilt een netwerk dat engaged is.
Hoe bouw je een sterk netwerk?
✅ Connect met relevante mensen in jouw branche. Stuur een persoonlijk berichtje bij het toevoegen, geen standaard uitnodiging.
✅ Wees selectief met wie je toevoegt. Niet elke connectie helpt je verder. Focus op mensen die actief zijn en passen bij jouw vakgebied.
✅ Vergeet je bestaande netwerk niet. Engage met de mensen die je al kent. Reageer op hun posts en houd contact.
➡ Actiepunt: Voeg wekelijks 5-10 nieuwe relevante connecties toe en stuur een kort berichtje waarom je connect.
Stap 4: Consistentie: autoriteit bouw je niet in een week
Veel mensen stoppen na een paar weken omdat ze niet direct viral gaan. Maar autoriteit opbouwen kost tijd.
Wat kun je doen om consistent te blijven?
✅ Maak een contentplanning. Bepaal op welke dagen je post en wat je gaat delen.
✅ Wees geduldig. LinkedIn is een lange-termijnstrategie. Blijf posten en reageren, ook als het in het begin weinig oplevert.
✅ Analyseer wat werkt. Kijk welke posts goed scoren en pas je strategie aan.
➡ Actiepunt: Maak een simpele contentkalender en plan 3 posts per week vooruit.
LinkedIn slim inzetten is simpel, maar je moet het wél doen
Wil je jouw autoriteit opbouwen via LinkedIn? Dan draait het om drie dingen:
1️⃣ Waardevolle content delen. Geen verkooppraatjes, maar echte inzichten.
2️⃣ Actief reageren en netwerken. Zichtbaar blijven door interactie.
3️⃣ Consistent zijn. Niet stoppen na een paar weken, maar blijven bouwen.
LinkedIn is een krachtig platform om autoriteit te krijgen zonder afhankelijk te zijn van Google. Maar het werkt alleen als je het structureel inzet.
Wil je serieus aan de slag? Begin vandaag met je eerste post.
Dus: Stop met oude SEO, start met LinkedIn
- Google verandert, dus jij moet mee
- Autoriteit levert meer op dan trucjes
- LinkedIn is dé plek om te starten, oh ja en LinkedIn artikelen ranken heel goed in Google.
Wat je nu moet doen
Wil je minder afhankelijk zijn van Google? Dan moet je nú beginnen met het opbouwen van autoriteit.
📌 Stap 1: Optimaliseer je LinkedIn-profiel. Zorg dat je headline en samenvatting direct laten zien wat jij doet en waar je expert in bent.
📌 Stap 2: Post 2-3 keer per week. Deel inzichten, ervaringen en meningen. Niet verkopen, maar waarde leveren.
📌 Stap 3: Reageer actief. Besteed 10-15 minuten per dag aan het reageren op relevante posts.
📌 Stap 4: Bouw je netwerk uit. Voeg elke week 5-10 relevante connecties toe en start gesprekken.
📌 Stap 5: Wees geduldig en blijf consistent. Resultaten komen niet meteen, maar als je dit volhoudt, zul je merken dat mensen jou gaan zien als dé expert in jouw vakgebied.
